段和霞  长沙广播电视集团有限公司

摘要：在国企高质量发展深化推进背景下，党建引领与文化赋能已成为企业凝聚发展合力、夯实发展根基、提升核心竞争力的关键支撑。党建工作是国有企业发展的精神根基，企业文化是企业凝心聚力、塑形铸魂的核心载体，二者深度融合、协同赋能，是国企夯实基层建设、优化内部治理、塑造企业形象的重要路径。为了提升国企党建宣传品牌创建质量，本文主要对“党建+企业文化”融合模式下的国企党建宣传品牌创建进行研究，文中提出有效措施，希望可以为国企党建宣传品牌创建提供参考。

关键词：“党建+企业文化”融合；国企；党建宣传品牌创建

党建宣传是国企思想与文化建设的核心工作，能够统一员工思想、凝聚队伍合力、弘扬正向风气、展现企业风貌，是企业固本强基、提振干事氛围的重要支撑。企业文化是企业长期积淀形成的价值理念与团队精神，是企业软实力的重要组成，可潜移默化规范员工行为、涵养优良作风、营造奋进氛围。在国企高质量发展背景下，单一党建宣传或文化建设模式已无法适应发展需求，推动党建与企业文化深度融合，以文化丰富宣传形式、以党建引领文化方向，打造特色党建宣传品牌，是国企凝聚内部力量、提升综合影响力的必然路径。

1、深化融合理念认知，做好品牌顶层规划

国企需树立“党建引领文化、文化赋能党建、品牌助力发展”的一体化发展理念，将党建宣传品牌创建纳入企业整体发展规划和文化建设体系，做好顶层设计与系统布局。结合企业行业特点、发展定位、文化底蕴、团队特色，明确党建宣传品牌的核心定位、价值内核、建设目标和发展方向，梳理品牌建设整体思路、阶段任务和工作重点。统筹协调党建部门、宣传部门、行政部门工作力量，明确各岗位职责分工，构建全员参与、协同推进的品牌建设工作格局，杜绝碎片化、形式化建设问题，保障品牌创建工作系统化、规范化推进[1]。

2、深耕企业特色内核，打造差异化品牌标识

立足企业自身特色，打造专属化、差异化的党建宣传品牌，提升品牌辨识度与影响力。凝练品牌核心内涵，结合企业经营理念、岗位特质、发展精神，提炼简洁鲜明、寓意深刻的品牌名称、品牌口号、核心理念，形成专属品牌文化内核；塑造品牌视觉体系，设计专属品牌标识、宣传海报、视觉模板，统一品牌宣传视觉形象，强化品牌记忆点，把品牌视觉元素合理应用于办公阵地、线上推送、主题活动等各类场景，实现品牌形象随处可见、入眼入心；挖掘特色宣传内容，聚焦企业岗位实干、创新突破、志愿服务、先进榜样、团队建设等特色内容，打造贴合企业实际、富有烟火气、极具感染力的宣传内容，摒弃照搬外部模板的同质化宣传内容，充分挖掘企业发展历程中的鲜活故事与实践案例，形成独具企业特色的党建宣传品牌体系[2]。

3、创新多元宣传载体，拓宽品牌传播矩阵

依托数字化、多元化传播载体，构建线上线下联动、全方位覆盖的品牌宣传矩阵，激活品牌活力。线下持续优化传统宣传阵地，升级企业宣传栏、文化长廊、活动展厅等实体阵地，常态化展示品牌理念、先进事迹、党建成果、企业文化；常态化开展品牌主题党日、岗位标兵评选、文化宣讲、志愿服务、团队共建等特色活动，让品牌理念融入日常工作[3]。线上搭建新媒体宣传矩阵，运营企业公众号、视频号、官方宣传平台，打造短平快、正能量、生活化的宣传内容，通过人物专访、事迹纪实、工作日常、主题短片等形式，立体化传播品牌内涵。同时联动行业平台、地方主流媒体扩大宣传覆盖面，持续提升品牌传播力和影响力。

4、推动深度融合落地，赋能企业高质量发展

坚持以融合实效为核心，推动党建宣传品牌与企业文化、岗位实践、经营发展深度融合，杜绝浅层化、形式化建设问题。将品牌核心理念融入企业文化建设、员工行为规范、日常管理体系，贯穿人才培养、绩效考核、团队管理全过程，让品牌精神内化于心、外化于行，真正实现文化育人、理念塑形。以品牌建设为抓手，搭建多元化员工成长与展示平台，常态化挖掘、宣传一线岗位先进典型、实干标兵，充分发挥榜样示范引领和辐射带动作用，培育爱岗敬业、创新进取、担当奉献的优良团队作风。同时持续推动品牌建设与中心业务深度绑定，围绕企业经营创新、技术升级、服务优化、项目攻坚开展主题化、常态化品牌活动，以品牌力量凝聚团队攻坚合力、激发全员创新活力，形成党建文化赋能业务提质、业务实践丰富品牌内涵的双向赋能格局，把品牌建设成效转化为企业高质量发展的内生动力。

5、健全长效运营机制，保障品牌长效发展

构建完善的常态化运营、管理、考核、优化机制，保障党建宣传品牌持续深耕、长效提质。建立常态化运营机制，制定品牌年度建设方案、季度工作计划，定期开展品牌宣传、主题活动、内容更新，持续积累品牌影响力。组建专业化品牌运营团队，培育兼具党建认知、文化素养、宣传能力的专业工作队伍，定期组织人员进行培训，丰富培训内容和形式，持续提升品牌建设专业化水平。完善考核激励机制，将品牌建设、宣传推广、活动参与成效纳入部门及员工日常考核，激励全员主动参与品牌建设。建立定期复盘优化机制，总结品牌建设成效、梳理短板不足，结合企业发展新形势、员工思想新动态、宣传环境新变化，持续优化品牌内容、活动形式、传播载体，推动品牌建设常态化、长效化、精品化发展。

结语：

综上所述，党建宣传品牌是新时代国企党建与文化建设的重要载体，党建与企业文化深度融合，是塑造优质宣传品牌、激活企业发展动能、凝聚队伍奋进力量的关键路径。国企应立足发展实际，打破传统工作壁垒，深化党建与文化融合发展理念。通过系统规划夯实品牌基础、提炼特色内核打造品牌亮点、丰富传播载体扩大品牌影响、完善长效机制巩固建设成效，着力打造特色突出、成效务实的党建宣传品牌，持续筑牢企业思想文化根基，凝聚全员干事合力，提升企业竞争力，促进国企高质量发展。

参考文献：

[1]陈亮. 国企党建品牌建设与企业文化建设的关系及融合路径 [J]. 现代企业文化, 2025, (32): 4-6.

[2]宋益栋. 国企党建品牌建设与企业文化建设的策略研究 [J]. 中外企业文化, 2024, (7): 153-155.

[3]邓勤昊. 国企党建品牌创建路径：从企业文化到持续改进 [J]. 中国商人, 2023, (11): 120-121.

责编：伏志勇

一审：王薇

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三审：万朝晖

来源：湖南法治报